新闻发布会专题解读：《六安市文化和旅游局2021年市场营销工作方案》

摘要：为进一步推动我市文化旅游价值再造，促进全域旅游韧性增长，建设文化和旅游强市，充分发挥市场营销工作在旅游业“一体两翼”战略格局中的重要作用。特制订《六安市文化和旅游局2021年市场营销工作方案》，今年主要工作重点围绕全面融入长三角一体化、高铁旅游市场升级、文旅品牌塑造、举办“美好安徽 红色大别山之旅”系列活动等主要内容，着力开展以下工作。

为进一步推动我市文化旅游价值再造，促进全域旅游韧性增长，建设文化和旅游强市，充分发挥市场营销工作在旅游业“一体两翼”战略格局中的重要作用。特制订《六安市文化和旅游局2021年市场营销工作方案》，今年主要工作重点围绕全面融入长三角一体化、高铁旅游市场升级、文旅品牌塑造、举办“美好安徽 红色大别山之旅”系列活动等主要内容，着力开展以下工作。

    1、举办“美好安徽 红色大别山之旅”系列活动

该活动由安徽省文化和旅游厅、六安市人民政府主办，六安市文化和旅游局承办。具体内容可以概况为“六个一”：分别是一场启动仪式暨首发团活动；一系列大别山经典红色旅游线路采风踩线活动；一组“万人千里跃进大别山”活动；一次六安市第三届“红色之旅”徒步大会；一系列红色文化旅游推介会；一次“不忘初心·重走红军路”百辆房车自驾游活动。

2、全力做好“春游江淮请您来”系列活动

印发《2021春游江淮—魅力六安城 》活动方案，打造出“赏花+摄影、赏花+采摘、赏花+运动”等热点宣传产品。举办“春游江淮请您来—六安市媒体踩线采风”活动，邀请各类媒体和达人走进大别山风景道、六安茶谷等旅游线路节点，紧扣春游主题，发布精美图文和短视频。

3、继续主推“四季赏花 四季采果”系利活动

将六安四季文旅产品的特点进行归纳，打出宣传推广组合拳。推出“寻找春的浪漫”、“体验夏的凉爽”、“收获秋的喜悦”、“留住冬的温暖”的宣传主轴。拍摄暮春映山红、夏季避暑游、深秋采鲜果、冬季品美食等一系列主题鲜明的宣传短视频。多重奏唱好六安文旅“四季歌”。

4、充分发挥六安旅游咨询服务中心宣传作用

形成“一站式”服务，打造“场景式”窗口。根据功能区域划分，提供宣传窗口、咨询服务、散客服务、旅游商品展示、阅读空间、信息查询、简餐茶歇等相关服务。

5、多渠道推广，建立项目合作机制

构建全媒体立体营销体系，多层级多渠道开展宣传推广。整合主流媒体宣传。继续在央视《朝闻天下》和《新闻30分》两个重点栏目投放广告，在安徽卫视《天气预报》栏目播放应季宣传图片。优化硬广平面宣传。营造主题氛围，打造红色宣传的“海洋”，加强在立柱广告牌、户外灯箱、电子屏等户外场景广告宣传。强化融媒体宣传。以项目为合作方式，分专题策划组织媒体营销活动。打造新媒体矩阵。运营好官方“两微一抖一发布”等自有平台，培养一支专业文旅创作推广团队，对宣传内容进行“精准、互动、生动、有趣”的表达和传播。

6、打造“大别山风景道”品牌活动

重视自驾游市场，继续加大以“大别山国家风景道”品牌为代表的自驾旅游营销宣传，通过推出主题活动、完善旅游线路，激发自驾游、机车游、房车游对旅游消费的撬动作用，鼓励企业举办以“大别山风景道”为主题的骑行自驾、徒步越野活动。

7、推进文旅商品相关工作

计划开展旅游商品调研活动。制定实施“六安游礼”主题品牌推广计划，统一包装、统一Logo。推进旅游商品“五进”工程。积极参加省内外旅游商品大赛和展销活动。

8、更新宣传物料，打好营销基础

推广《画里六安》精品画册，拍摄红色旅游专题宣传片，制作五册旅游工具折页和四季系列易拉宝展架，设计美观实用的旅游纪念品。

9、省市县联动开展营销活动

积极参与和配合省文化和旅游厅组织的境内外重点旅游宣传推广活动。推动市县宣传联动、县区优势互补、景区协同合作，打造线路互通、旅游联盟和营销品牌活动。

最后，再次感谢各位新闻媒体朋友和各相关部门前来参加本次新闻发布会，希望大家一如既往地关心、支持六安的文化和旅游工作，同时，也欢迎大家对我们的工作多提宝贵意见。谢谢大家！

答记者问：

1、记者提问：领导您好，今年是建党百年，六安又是全省红色旅游重点市，能否介绍下六安的丰富的红色资源？

六安是中国著名的革命老区。是中国革命的重要策源地，人民军队的重要发源地；是鄂豫皖革命根据地的核心地区，苏区建设的模范地区；是安徽省及大别山区抗日的指挥和活动中心，华中抗日民主根据地各类建设人才的重要来源地；是刘邓大军挺进大别山的重要战场，解放大军战略决战、解放全国的前进基地和巩固后方；是烈士鲜血浸透的红色土地，建立新中国大厦的一方坚实基石。从五四运动到新中国诞生，六安30年红旗不倒，30万先烈捐躯。六安市所辖各县区全为革命老区，走出了洪学智等108位共和国的开国将军，享有“红军的故乡、将军的摇篮。”的美誉。2016年4月，习近平总书记视察六安市金寨县，来到这个中国革命的重要策源地、人民军队的重要发源地，他满怀深情地说，一寸山河一寸血，一抔热土一抔魂。我们要沿着革命前辈的足迹继续前行，把红色江山世世代代传下去。把开幕式定在六安市，就是为了追寻革命前辈足迹，再读共产党人初心。

六安市红色资源丰富。经过多年的努力，全市依托红色旅游资源建成了一批A级旅游景区。建成1条国家级红色旅游精品线路(六安－金寨－霍山)，形成3条全市红色旅游精品线路，舒城县新四军第四支队纪念馆、皖西烈士陵园、裕安区独山革命旧址群、苏家埠战役纪念园、金寨县革命烈士陵园、红二十五军军政机构旧址、霍山县诸佛庵镇革命遗址、金寨县红二十八军军政及重建旧址、金安区张家店战役纪念馆等9个红色景区（景点）列入全国红色旅游经典景区名录，位居全省首位。金寨县汤家汇红色旅游小镇、立夏节起义旧址 (丁家埠大王庙)、霍山县安徽红色区域中心纪念园、金安区东河口镇朱蕴山纪念馆、裕安区许继慎纪念园等15个红色景区（景点）列入省级红色旅游经典景区名录。

2、记者提问：据悉今年省文旅厅在全省实施六大特色板块宣传推广活动，其中“美好安徽 红色大别山之旅”系列活动由六安市承办，能否为我们介绍一下该板块的宣传推广计划？

今年，是中国共产党成立100周年，是实现“两个一百年”奋斗目标的历史交汇点，意义重大。举办“美好安徽 红色大别山之旅”就是要把红色资源利用好、把红色传统发扬好、把红色基因传承好，可以说是正当其时，十分必要。

本次系列活动由安徽省文化和旅游厅、六安市人民政府主办，六安市文化和旅游局承办。具体内容可以概况为“六个一”：分别是一场启动仪式暨首发团活动；一系列大别山经典红色旅游线路采风踩线活动；一组“万人千里跃进大别山”活动；一次六安市第三届“红色之旅”徒步大会；一系列红色文化旅游推介会；一次“不忘初心·重走红军路”百辆房车自驾游活动。