2025年春节假期六安市文化旅游市场综合报告

2025年春节，我市以“六安年 最中国”为主题，通过“非遗为魂、文旅为体、烟火为韵”，多元业态融合与政策创新，既传承文化根脉，又激活消费活力，打造了一场文旅深度融合、年味浓郁、消费火热、安全有序的新春盛宴，展现了文旅融合、非遗活化、人潮涌动与烟火气息交织的独特魅力。

一、假日旅游接待情况

2025年春节假日期间，我市总体以晴好天气为主，适宜出游。文旅市场火热，各大景区景点游人如织，其中天堂寨景区共接待游客5.79万人次，门票收入149.59万元；万佛湖景区共接待游客9.8万人次，门票收入919.75万元。

二、假日文旅市场特点

文旅融合营造全域年味。依托大别山红绿资源，市文旅局推出“跟着新春赛事游六安”“乐游六安迎新春”等六大主题活动700余场，涵盖体育赛事、文艺演出、文博展览等多领域。新年登高健身大赛、长三角滑雪邀请赛等50场赛事吸引省内外游客参与，将运动与旅游深度融合。主城区的“沉浸式夜游”“策展式商业”等新业态，将文化场景与消费体验无缝衔接。皋街、锦成文庙街、山水奥莱、万达广场、红街、银泰百货等特色街区累计客流148.63万人次。全市影院累计接待50余万人次，实现票房收入3000余万元。

非遗活化打造文化盛宴。作为春节申遗成功后的首个“非遗年”，市文旅局推出“非遗民俗纳春福”系列活动100余场，在山水奥莱、吾悦广场、锦成文庙街等地连续举办5场“非遗贺新春 戏韵迎佳节”戏曲展演，赢得近万名回家过年游子的欢迎。非遗烧箔画体验、蛇年生肖文物展则让游客在互动中感受传统技艺的非凡魅力。金安区千盏非遗花灯夜游、庐剧展演、大别山民歌表演，霍邱县蛇年非遗大集、“龙狮贺新春”踩街等活动吸引数万名游客。天堂寨景区以“寨里欢喜过大年”为主题推出了蛇身赐福、财神巡寨、舞龙舞狮系列活动，万佛湖景区将非遗与旅游体验相结合推出国家级非遗“英歌舞”演出，六万情峡景区推出“新春奇妙游·非遗中国年”活动汇集20种非遗体验项目和蒿子粑粑、徐集花生糖等30多种非遗特色美食，既传承文化又激活消费，吸引万余名游客参与。

冰雪温泉点燃火热新年。依托大别山冰雪资源，市文旅局通过组织安排一系列冰雪赛事与温泉体验活动，推动全市形成“冷热交织”的火热年味。霍山县大别山滑雪旅游区吸引了来自德国等国家的外国游客前来体验，金寨县莲花山滑雪场被新华社、人民网专题报道。金寨县莲花山滑雪场掀起“冰雪”热，自去年12月21日开板以来接待游客4.7万人次，同比增长200%，“冷资源”变身“热产业”，春节期间接待游客1.78万人次，同比增长300%；大别山滑雪旅游区接待游客1.65万人次，同比增长12.6%。陡沙河温泉接待游客1.59万人次，同比增长15.8%；聆心谷温泉接待游客3.4万人次，同比增长48%；大别山虚谷温泉接待游客2.9万人次，同比增长83%。

乡村旅游汇聚节日烟火。随着春节探亲游、短途自驾游、乡村游成为假日文旅市场主力，市文旅局组织推出乡村观光、灯会游园、美食体验、民俗表演等一系列特色乡村旅游产品。南山南·梦享村举办“非遗贺新春 点亮中国年”2025蛇年夜游灯会，日均吸引游客近7000人次。美上心田·艺术家村举办“福满新春 画蛇添福”蛇年新春活动，林水寨景区举办“蛇舞新春 乐享林水寨”新春民俗市集、民俗表演等活动，樱花溪畔景区举办“新春花灯灯光节”包括大型梦幻灯光秀、非遗民俗表演与火壶表演等活动，吸引大批游客参与。龙元村花田稻海、桥元村共创乐园乡村旅游点推出观乡村美景、水上划船、烧烤、亲子乐园等休闲娱乐项目，九龙寨生态园、天子寨景区等乡村旅游点推出年味市集、非遗贺春、非遗年货和实景演艺等特色活动，让游客在体验乡土风情的同时，感受到浓浓的年味。

城区过年释放消费活力。市文旅局推动产品创新、通过发放消费券、门票减免等政策刺激市场，商文旅一体化消费矩阵覆盖餐饮、住宿、文创等领域。首届新春彩灯嘉年华、蛇年好市集等200余场活动营造浓厚年味。彩灯游园、跨年狂欢与非遗美食市集结合，游客白天逛商超、夜晚赏灯会，形成全时段消费场景。发放文旅消费券300万元，进一步释放消费潜力，拉动舌尖经济与文旅消费双增长。山水奥莱吸引客流22.03万人次，带动消费约940.06万元；万达广场吸引客流53万人次，带动消费约3500万元；银泰、红街吸引客流48万人次，带动消费约2780万元；吾悦广场吸引客流5.4万人次，带动消费约912万元；锦成文庙街吸引客流9.8万人次，带动消费约1610万；皋街吸引客流4.3万人次，带动消费约795万元。春节档电影市场火爆，全市30家电影院票房成绩斐然，走进影院看电影成为假期不可或缺的休闲娱乐活动。

文博新春醇厚文化年味。市文旅局精心组织开展“春节研学游”“文博馆里过大年”等系列充满年味的公益性文化社教活动110余场，点燃了游客和市民的热情。皖西博物馆推出乙巳蛇年生肖文物大联展，“博物馆里庆春节”线上话题互动及“非遗贺新春”等系列活动。市文化馆推出非遗烧箔画体验、安徽省艺术影像大赛优秀作品展、“音乐沙龙——葫芦丝巴乌民族吹管乐公益交流”“游子雅乐寄春晖”六安籍在外艺术人才专场文艺展演等活动。市图书馆推出乙巳年蛇文化主题展，线上“书香跨年·岁末年初读好书”全国组队共读、“迎新春·诗意话年俗”等活动。春节期间三馆累计客流量约3.5万人次。鼓励支持全市各大景区、街区、滑雪、温泉、民宿等推出“免减优”政策，极大地激发了游客和市民的消费热情，持续释放文旅消费潜力，为春节文旅市场注入活力。

三、假日市场秩序管理情况

强化值班值守保通畅。假日期间，全市文旅部门、文旅企业加强值班值守，严格执行领导带班、专人值班和信息“日报告”制度，确保通信畅通、应急响应及时，认真做好旅游投诉受理和咨询服务等工作。

重视流量管理保秩序。通过六安市旅游产业大数据分析平台、旅游景区视频监控系统等，对景区开展实时客流量动态监测、来源分析和远程指挥调度，指导天堂寨、万佛湖、六万情峡、大别山滑雪旅游区等重点景区做好流量管控。各景区景点秩序井然，道路畅通，无拥堵情况。

加强志愿服务保氛围。以“2025来六安 幸福祥和过大年”“极致服务看六安”为主线，践行“人人都是迎客松”“人人都是文旅推荐官”文明旅游志愿服务。利用“六安文旅”公众号、视频号、抖音号等政务新媒体矩阵持续推出系列宣传，各景区利用电子屏滚动播放文明旅游、安全出行等宣传标语，维护良好的春节文旅市场氛围。

严格执法监管保安全。假日期间，组织文旅综合执法力量深入重点景区景点、星级饭店、旅行社、网吧、KTV、游艺娱乐、影院等文旅经营场所开展执法检查，共计出动文旅执法人员1363人次，检查文化娱乐场所、A级景区等文旅企业542家次。全市未发生旅游安全事故，文旅市场平稳有序，实现了假日文旅市场“安全、有序、优质、高效、文明”的目标。