山海相约暖沪上，文旅融合启新程——六安好物年货市集圆满收官，冬季文旅市场热度攀升

    山海有约，暖意融通。1月17日至18日，“皋品入沪”好物年货市集在上海世博源成功举办。本次活动以“年货展销+文旅推介”深度融合为核心，不仅是一场琳琅满目的年货盛宴，更是一次成功将大别山风物、冬季文旅产品与上海新春消费市场深度链接的创新实践，奏响了沪六文旅对口合作新一年的奋进序曲。

精准对接市场，市集效益显著

本次市集选址上海核心商圈世博源，时值春节前消费旺季，人流高度集聚。我市精心组织了48家优秀企业，携六安瓜片、霍山石斛、金寨菌菇、万佛湖有机鱼、皖西白鹅制品以及众多非遗、手工艺年货等数百种特色产品集中亮相。现场布局精巧，产品丰富，宛如一个移动的“六安风物博览馆”，浓郁纯正的大别山“年味”深深吸引了上海市民，销售场面持续火爆。

活动现场专门设立了文旅咨询推介区，并随产品附赠精心设计的冬季旅游攻略折页。“没想到买年货还能‘逛’出一个这么美的地方！”手里提着六安瓜片和菌菇礼盒的上海市民李女士，正仔细阅读随产品附送的六安冬季旅游攻略折页，“看了介绍，对六安的温泉和滑雪特别感兴趣，打算春节假期和家人去看看。”像李女士这样，因产品而种草六安旅游的消费者不在少数，实现了从“卖产品”到“推广目的地”的深度转化。

文旅深度赋能，品牌声量持续放大

区别于传统简单的展销，我市将此次市集定位为一个沉浸式、场景化的文旅综合推介平台，全力打造“视觉+体验+咨询”三位一体的复合场景。现场循环播放的文旅宣传片，生动呈现“春赏花、夏漂流、秋泡泉、冬滑雪”的四季斑斓画卷与“红绿古”交相辉映的资源底蕴，其中冰雪运动的激情与温泉康养的惬意画面格外引人瞩目。

此次活动高度重视与上海本地主流媒体及新媒体的协同联动，邀请了解放日报、文汇报、新民晚报等多家主流媒体和新媒体平台参与报道。同时，创新引入“场景化”直播推介，邀请上海知名大V进行现场直播。镜头和笔触不仅聚焦于琳琅满目的年货，更聚焦于六安独特的冬季文旅资源，带领线上观众“云体验”六安瓜片冲泡技艺、非遗糖画制作过程，镜头不时出现“滑雪大别山 泡泉来六安”的文旅邀约。这种可看、可感、可互动的模式，打破了传统旅游宣传的单向输出模式，有效激发了“线上种草、线下体验”的消费欲望。直播间互动踊跃，“年货已备好，就等放假去六安滑雪泡汤了！”“温泉看起来太舒服了，春节就想去”等留言不断刷屏。

通过新媒体直播、短视频推送等全媒体、多形态的传播矩阵，“六安滑雪”“大别山温泉”等关键词在短时间内密集触达上海市民的社交圈与信息流，特别是针对“冰雪温泉”体验的生动描绘，迅速激发了上海市民的冬季出游兴趣，有效完成了从“购买特产”到“向往目的地”的情感与消费转化。

对接合作深化，长效机制稳步构建

“皋品入沪”年货市集的成功举办，建立在沪六两地日益紧密的对口合作基础之上，并服务于更长远的合作蓝图。自对口合作机制建立以来，两地通过签署“山海相约  共建共享”文旅对口合作机制、成立沪六红色场馆联盟、联合举办红色文化巡展与文艺演出、推动上海企业投资运营六安文旅项目、开行红色旅游专列、互认职工疗休养基地等系列务实举措，六安已成为上海游客重要的旅游目的地之一。数据显示，2025年，我市共接待上海游客278.87万人次，同比增长4.62%。

此次将六安优质物产与冬季文旅产品“打包”送至上海市民家门口，正是将既有合作成果向消费端延伸、将“客源地”与“目的地”联系得更紧密的创新尝试。下一步，我市将继续深化与上海锦江国际等龙头企业的战略合作，精心策划开展“畅游山海  四季有约”上海·六安文旅嘉年华系列活动，推出职工疗休养优惠政策，持续开行红色旅游专列，推广四季主题精品线路，构建“产品入沪”与“引客入六”双向奔赴的良性循环。

市场反响热烈，产业发展信心倍增

本次市集精准把握春节前消费节点，成功将六安的“年味”与“暖冬”旅游形象植入上海消费者的春节出游计划。

“我们带来的不仅是商品，更是六安山水的情谊和邀请。”一位参展企业负责人感慨道。许多上海顾客在品尝了地道风味、了解了特色风物后，纷纷表示要亲赴六安，实地感受大别山的壮美与温情。这正是本次活动超越单纯交易的价值所在——它以年货为情感纽带，以文旅体验为核心吸引力，成功地将六安冬季的“山水暖意”与“民俗温情”，转化为上海市民可感知、可向往、可抵达的消费行动。

市场反馈积极热烈，多家上海旅行社反馈，市集举办后，咨询预订六安冬季旅游线路，特别是包含滑雪、温泉、天堂寨等元素的“冰雪暖泉”主题产品的客群显著增加，一些旅行社已着手针对春节市场，包装推出更丰富的六安冬游套餐。六安本地的主要滑雪场、温泉酒店也表示，近期来自上海地区的预订咨询量呈稳步上升趋势，对春节假期的接待充满信心。

山海之约，情谊绵长；皋品入沪，共赴暖冬。此次“皋品入沪”年货市集虽已落幕，但其引发的文旅消费热潮和区域合作深化效应正在持续扩散。展望未来，六安市将以此次活动为新的起点，深入推进文旅融合，加强跨区域市场协作，持续创新营销方式，优化产品供给，提升服务品质，奋力打造长三角高品质休闲度假康养旅居目的地以及上海市的最美“后花园”。