香港旅行商走进六安，共拓山水入境游市场

春染大别山，客从香江来。4月18日至19日，香港中小旅行社协会会长率香港同业安徽考察团一行走进六安，开展为期两天的文旅资源深度踩线活动。

此次踩线活动是2025六安文旅（香港）推介会发出“山水六安 康养之约”诚挚邀约后，香港旅游业界赴约而来的积极响应，亦是两地文旅行业务实互动的再度延伸，更是六安市深耕港澳入境游市场、全力推进入境旅游高质量发展的生动缩影。今年以来，市文旅局深入实施入境旅游促进行动，一季度全市接待入境游客同比增长13.82%，六安正加速成为入境游客领略中国山水之美的重要目的地。

请进来

精准对接重点客源市场

深耕港澳、韩国、俄罗斯等重点客源市场，是六安推进入境游提质增效的关键举措。今年以来，市文旅局持续强化“请进来”策略，继成功举办“春染大别山，赴约来六安”——六安文旅（上海）客源地“入境游、研学游”政企恳谈、要素对接暨市场合作会，打造上海入境旅游“下一站”后，在安徽省文化和旅游厅的大力支持下，主动加强与香港旅游业界对接联动，邀请香港中小旅行社协会核心成员组团来访，精准对接香港入境游市场需求。

此次考察团阵容专业，涵盖香港中小旅行社协会会长、总干事、副会长等业界代表，以及百利旅游有限公司、快达旅行社有限公司、August moon tour and travel等多家旅行社业务负责人，均为香港旅游业界具有产品采购与线路设计话语权的专业人士。

在六安期间，考察团首站抵达霍山迎驾春风小镇综合文旅项目，深入考察以“酒旅融合”为核心的文旅业态；次日深入六万情峡景区，泛舟峡谷碧波之间，沉浸式感受大别山腹地“红绿交融”的文旅魅力，并现场采购六安瓜片、霍山石斛、霍山黄芽等六安特色旅游产品。香港中小旅行社协会会长朱瑞元在考察中表示：“六安的山水资源与康养业态令人印象深刻，尤其是将地道特产与旅游体验相结合的模式，对香港游客很有吸引力。”

强支撑

政策与服务双轮驱动入境游提质

此次踩线活动的顺利开展，离不开六安市在政策引领、服务保障方面的系统布局。今年以来，市文旅局围绕吸引入境游客，系统推出2026年入境游优惠措施65项，涵盖景区门票减免、民宿酒店折扣等方面，切实降低入境游客消费成本。举办“十五五” 金融赋能六安文旅产业发展暨乡村旅游重点项目对接会，汇聚政金企三方力量，促成融资合作约12亿元，金融“活水”正持续流向文旅产业发展的关键环节，提升六安全域景区能级，筑牢入境游发展根基。

在服务环境优化方面，市文旅局深入开展景区、度假区“强基焕新”工程，完善多语种标识标牌、游客服务中心等基础设施；市旅游协会联合皖西学院开展导游英语与国际礼仪专项培训，切实提升从业人员外语沟通能力和涉外服务水平。同时，持续开展“极致服务看六安”旅游安全服务体系化提升行动，推进入境游支付便利化工作，全面提升入境游客接待水平。

拓渠道

深化区域联动与国际合作

此次香港旅行商组团实地踩线，是六安落实“走出去、请进来”双向发力、深化区域联动的关键一环。此前，2025六安文旅（香港）推介会通过宣传片、主题图片展、特色产品展示等进行系统推介，促成香港六安两地政企、行业协会、市场主体间达成战略合作4项，推动两地建立起“资源共推、市场共拓、成果共享”的长效协作机制。

在更广阔的国际市场，六安持续拓展合作网络。六安市文旅局积极融入长三角文旅一体化发展，联合松江区、杭州市等12个市（区）文旅部门，筹备成立G60科创走廊文化旅游联盟，推进资源共享、线路共联、市场共拓。组织参加澳门国际旅游博览会，推动市旅游协会与澳门青年生态旅游协会合作；韩国首尔经济日报整版刊出大别山旅游报道，市场反响较好；俄罗斯阿穆尔州连续三年组织青少年研学团来六安开展研学旅游，国际“朋友圈”不断扩大。

新起点

共绘入境游高质量发展新图景

此次香港旅行商六安踩线活动的圆满举行，是六安推动入境游高质量发展的又一重要实践。下一步，市文旅局将持续深化要素对接，举办“入境游、研学游”政企恳谈、市场对接暨要素合作会，组织上海重点旅行商赴六安采风踩线，打造上海入境旅游“下一站”，支持迎驾国旅、喜欢旅行社等重点文旅企业进一步巩固港澳、韩国、俄罗斯等传统市场，拓展欧美等远程客源市场。

聚焦产品创新，六安将围绕“春赏花品茗、夏避暑休闲、秋登高漫行、冬滑雪泡汤”等多元主题，精心设计推出系列精品旅游线路，对接嵌入港澳、韩国、欧美等重点客源地入境旅游产品体系；依托G60科创走廊文化旅游联盟，共同策划推出跨区域入境旅游联程线路，实现客源互送、资源共享；培育夜游、展览、演艺等国际化新型消费业态，推出一批符合国际审美、展现六安特色的旅游商品。

打造文旅品牌，六安将依托“畅游山海 四季有约”2026上海·六安文旅嘉年华活动，同步开展“入境六安”系列邀约；制作并发放六安双语旅游地图，拍摄多语种文旅宣传片，精准触达在沪外籍人士及入境游客；组织参加安徽国际文化旅游节、上海旅游节、香港国际旅游展等大型文旅活动，持续提升六安文旅品牌的国际影响力。

提升服务能级，六安将持续推进景区、度假区“强基焕新”工程，提升涉外消费便利化水平；完善多语种导览和咨询服务，提升从业人员外语沟通能力和涉外服务水平，为拓展多元化入境客源市场提供人才支撑；推深做实“极致服务看六安”体系化提升行动，持续开展“人人都是迎客松”志愿服务，切实增强入境游客的安全感、幸福感和满意度。

从香江之滨到黄浦江畔，从大别山腹地到更广阔的国际舞台，六安正以更加开放的姿态、更高质量的产品、更富温情的服务，持续拓展入境游市场版图，全力建设“红绿交融文旅康养基地”，让大别山的山水之美、人文之韵成为全球游客心向往之的诗与远方。